西安,作为中西部的核心城市,2017年大举发展,被市民称为“大西安元年”
大到建设国家中心城市、获批西北唯一自贸区、米字型高铁布局,小到放宽户籍政策、“烟头不落地”、车让人、建设“西安音乐之城”等政策从点滴落地,让家住西安的百姓着实感受到了“生活有了改变、未来有了憧憬”。
2017,金辉集团也在西安成立西北区域公司,伴随着12年的古城深耕,如何与这座城市共生?成为金辉西北在城市人居运营上的重要课题。
长此以往,城市的发展都伴随着各大开发商的涌入与抢占,瞬息万变的楼房与街道,时刻改变着城市面貌与人们的生活状态。
西安人到底需要什么样的生活?
带着这个问题,我们进行了一次西安人居社区生活“微服私访”。希望能够真正理解西安人的生活期待。找到问题,并给出答案。
STEP1
「家住西安」大命题,掀起一次城市居住文明的全民讨论
金辉联合城市自媒体【挖墙脚】及独立摄影师,联合打造「家住西安」城市影像计划。通过镜头,深入西安人的生活内部,纪录挖掘人们对社区生活真正的期待和需求点。
并制作一系列表达西安生活现状的「家住西安」城市居住话题海报,触发本地城市情怀,形成病毒话题传播。
同时,本地多家自媒体同时联合内容发布。通过真实的影像记录,表达出大多数西安人对现实社区生活的看法与讨论,成功吸引本地众多KOL关注与传播。最终,线上前宣话题总曝光量100万+。
STEP2
「金辉开源社区」引进资源,打造全城最开放的社区文化平台
对于西安人的社区生活期待如何落地?在线上抛出问题后,迅速给出金辉的解决方案。金辉开源社区再放大招,将西安社区生活文明落到实处。
1.
联合西安音乐厅打造
城市首个音乐之城社区舞台
2017年西安政府大力建设“西安音乐之城”计划,面对城市发展及政府号召,我们与西安音乐厅达成战略合作,从市民及业主的社区文化实际需求出发,致力于“文化惠民”的项目落地,共同打造了西安首个音乐之城社区舞台。
这座金辉开源社区·音乐之城社区舞台,将成为向周边所有社区市民开放的文化艺术舞台,让所有人在金辉开源社区,都能感受到社区丰富的文化生活。
2.
金辉开源社区·市民假日音乐会
音乐之城社区舞台首秀,社区顶级艺术演出亮相
6月16日~18日,联合西安音乐厅、西安交响乐团共同举办家住西安“金辉开源社区·市民假日音乐会”带给金辉业主及市民一场真正的社区艺术生活盛宴。
西安交响乐团的POPS乐团“十里芳华”华文金曲音乐会,他们的曲风相较于正襟危坐的古典乐团,更平易近人,为百姓所易于接受。现场一首首耳熟能详的歌曲,把观众带到各自家的记忆中。
来自西安交响乐团室内乐管乐五重奏及弦乐五重奏,带来了一场非常亲民、受到现场孩子们喜爱的天空之城流行音乐会。
在演出现场,很多市民家庭都是第一次近距接触到专业的音乐会演出,希望通过这次演出能,能让现场的小朋友们种下一颗有关音乐的种子。
连续两天的演出,最终吸引了近2000名
业主及周边市民到场观看。
STEP3
「城市人居文明」从社区做起,多元开放创造金辉社区居住新体验
一系列的社区活动不仅仅是一次营销事件, 而是洞察业主生活需求的实践与金辉开源社区的品牌落地。
1.
金辉开源社区生活地图
看得见的理想生活图景
活动现场每一位观众手中都拿着一份创意手绘地图,展示了整个金辉开源社区的生活全貌。让大家通过现场体验与地图生活想象,对金辉开源社区有了更全面的感知,将“开源”的概念真正传递给市民及业主。
2
金辉开源社区文明公约
可感知的社区文明准则
在本次活动中,我们还发布了金辉开源社区首部社区公约及社区公约影像展。
社区文明不仅仅是一句口号,通过真实的社区生活影像,让社区业主更直观的感受到社区文明的实际意义。使每一位生活在这里的业主能够从社区做起,不断影响身边的人实践这份文明公约。
3
金辉开源社区艺术中心
更专业的社区文化生活
本次金辉西北与西安音乐厅战略合作布局社区,除了音乐之城社区舞台的落地。还将西安交响乐团以及陕西大剧院纳入合作,未来在金辉各个社区成立专业性的“社区艺术中心”。为社区业主及市民带来更多艺术普及和社区文化生活的改变。
(2016年西安交响乐团户外公演)
(陕西大剧院效果图,将于2017年10月开业)
在未来将有更多惠民艺术普及活动、表演、走进社区,同时,在社区内也将成立更多的社区业主艺术社团,让业主获得更专业的社区艺术培养。将社区艺术推上陕西大剧院这种更大的城市舞台。
最终截至发稿时传播数据:
线上互动内容总曝光量:2264968次
线上内容转发点赞量:100598次
参与活动到场人数:2000余人次
活动现场直播观看人数:16578人次
本地社会舆论支持
20+本地新闻媒体主动为西安社区文明发声
城市KOL主动发声
共同为西安城市社区文明倡议
获政府支持认同
曲江管委会官方发稿,社区文明在行动
最终,为金辉开源社区品牌的城市落地划下了重要一笔。
1.年中品牌发声,金辉西北再次领先行业
2.提升品牌客户满意度,打造社区品牌文化软实力
3.品牌开源战略发展,不断吸纳城市优质生活服务资源
4.金辉开源社区实力落地,打造金辉西北创新社区品牌
通过“开源”的方式不断更新迭代,金辉西北将打造一个全新的生活方式体验平台,将自身社区生活配套向城市开放,也将更多的城市生活配套及服务接入,提供一个可持续共享的质感生活,为社区生活带来更多的可能。