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金辉西北 | 打造中西部城市首个音乐之城社区
2017-06-22 13:33:37

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    西安,作为中西部的核心城市,2017年大举发展,被市民称为“大西安元年”

    大到建设国家中心城市、获批西北唯一自贸区、米字型高铁布局,小到放宽户籍政策、“烟头不落地”、车让人、建设“西安音乐之城”等政策从点滴落地,让家住西安的百姓着实感受到了“生活有了改变、未来有了憧憬”。

    2017,金辉集团也在西安成立西北区域公司,伴随着12年的古城深耕,如何与这座城市共生?成为金辉西北在城市人居运营上的重要课题。

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    长此以往,城市的发展都伴随着各大开发商的涌入与抢占,瞬息万变的楼房与街道,时刻改变着城市面貌与人们的生活状态。

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    西安人到底需要什么样的生活?

    带着这个问题,我们进行了一次西安人居社区生活“微服私访”。希望能够真正理解西安人的生活期待。找到问题,并给出答案。

 

STEP1

「家住西安」大命题,掀起一次城市居住文明的全民讨论

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    金辉联合城市自媒体【挖墙脚】及独立摄影师,联合打造「家住西安」城市影像计划。通过镜头,深入西安人的生活内部,纪录挖掘人们对社区生活真正的期待和需求点。 

    并制作一系列表达西安生活现状的「家住西安」城市居住话题海报,触发本地城市情怀,形成病毒话题传播。

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    同时,本地多家自媒体同时联合内容发布。通过真实的影像记录,表达出大多数西安人对现实社区生活的看法与讨论,成功吸引本地众多KOL关注与传播。最终,线上前宣话题总曝光量100万+。

 

STEP2

「金辉开源社区」引进资源,打造全城最开放的社区文化平台

    对于西安人的社区生活期待如何落地?在线上抛出问题后,迅速给出金辉的解决方案。金辉开源社区再放大招,将西安社区生活文明落到实处。

 

1.

联合西安音乐厅打造

城市首个音乐之城社区舞台

    2017年西安政府大力建设“西安音乐之城”计划,面对城市发展及政府号召,我们与西安音乐厅达成战略合作,从市民及业主的社区文化实际需求出发,致力于“文化惠民”的项目落地,共同打造了西安首个音乐之城社区舞台。

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这座金辉开源社区·音乐之城社区舞台,将成为向周边所有社区市民开放的文化艺术舞台,让所有人在金辉开源社区,都能感受到社区丰富的文化生活。

 

2.

金辉开源社区·市民假日音乐会

音乐之城社区舞台首秀,社区顶级艺术演出亮相

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    6月16日~18日,联合西安音乐厅、西安交响乐团共同举办家住西安“金辉开源社区·市民假日音乐会”带给金辉业主及市民一场真正的社区艺术生活盛宴。

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    西安交响乐团的POPS乐团“十里芳华”华文金曲音乐会,他们的曲风相较于正襟危坐的古典乐团,更平易近人,为百姓所易于接受。现场一首首耳熟能详的歌曲,把观众带到各自家的记忆中。


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    来自西安交响乐团室内乐管乐五重奏及弦乐五重奏,带来了一场非常亲民、受到现场孩子们喜爱的天空之城流行音乐会。

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    在演出现场,很多市民家庭都是第一次近距接触到专业的音乐会演出,希望通过这次演出能,能让现场的小朋友们种下一颗有关音乐的种子。

连续两天的演出,最终吸引了近2000名

业主及周边市民到场观看。

 

STEP3

「城市人居文明」从社区做起,多元开放创造金辉社区居住新体验

一系列的社区活动不仅仅是一次营销事件, 而是洞察业主生活需求的实践与金辉开源社区的品牌落地。

 

1.

金辉开源社区生活地图

看得见的理想生活图景

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     活动现场每一位观众手中都拿着一份创意手绘地图,展示了整个金辉开源社区的生活全貌。让大家通过现场体验与地图生活想象,对金辉开源社区有了更全面的感知,将“开源”的概念真正传递给市民及业主。

 

2

金辉开源社区文明公约

可感知的社区文明准则 

    在本次活动中,我们还发布了金辉开源社区首部社区公约及社区公约影像展。

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    社区文明不仅仅是一句口号,通过真实的社区生活影像,让社区业主更直观的感受到社区文明的实际意义。使每一位生活在这里的业主能够从社区做起,不断影响身边的人实践这份文明公约。


3

金辉开源社区艺术中心

更专业的社区文化生活

    本次金辉西北与西安音乐厅战略合作布局社区,除了音乐之城社区舞台的落地。还将西安交响乐团以及陕西大剧院纳入合作,未来在金辉各个社区成立专业性的“社区艺术中心”。为社区业主及市民带来更多艺术普及和社区文化生活的改变。

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(2016年西安交响乐团户外公演)

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 (陕西大剧院效果图,将于2017年10月开业)

    在未来将有更多惠民艺术普及活动、表演、走进社区,同时,在社区内也将成立更多的社区业主艺术社团,让业主获得更专业的社区艺术培养。将社区艺术推上陕西大剧院这种更大的城市舞台。

 

最终截至发稿时传播数据:

线上互动内容总曝光量:2264968次

线上内容转发点赞量:100598次

参与活动到场人数:2000余人次

活动现场直播观看人数:16578人次

 

本地社会舆论支持 

20+本地新闻媒体主动为西安社区文明发声

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城市KOL主动发声

共同为西安城市社区文明倡议

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  获政府支持认同

曲江管委会官方发稿,社区文明在行动

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    最终,为金辉开源社区品牌的城市落地划下了重要一笔。

    1.年中品牌发声,金辉西北再次领先行业

    2.提升品牌客户满意度,打造社区品牌文化软实力

    3.品牌开源战略发展,不断吸纳城市优质生活服务资源

    4.金辉开源社区实力落地,打造金辉西北创新社区品牌

    通过“开源”的方式不断更新迭代,金辉西北将打造一个全新的生活方式体验平台,将自身社区生活配套向城市开放,也将更多的城市生活配套及服务接入,提供一个可持续共享的质感生活,为社区生活带来更多的可能。


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